ABSTRAK


Rasidah.18920062. Pascasarjana Magister Manajemen Universitas Islam
Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin.Pengaruh Kebijakan
PSBB dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Online Kebutuhan
Pokok (Studi Kasus Pengguna Facebook di Banjarmasin).Ketua Pembimbing
Rahmi Widyanti dan Anggota Pembimbing Mohammad Zainul.
Penelitian ini ingin menemukan hubungan antara kebijakan PSBB yang
diterapkan di Kota Banjarmasin pada tanggal tanggal 22 April sampai 21 Mei
2020 yang lalu. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah konsumen yang
pernah membeli kebutuhan pokok melalui media sosial facebook yang
menyediakan fitur marketplace untuk wilayah pengguna facebook wilayah kota
Banjarmasin. Sample yang diambil menggunakan teknik purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang.
Penelitian ini melalui analisa regresi berganda berhasil menemukan bahwa
secara parsial kebijakan PSBB dan perilaku konsumen mampu mempengaruhi
keputusan dalam membeli secara online bahan kebutuhan pokoknya melalui
marketplace facebook. Demikian pula hasil pengamatan terhadap pengaruh
variabel kebijakan PSBB dan variabel perilaku konsumen, yang secara bersama-
sama atau simultan yang diuji melalui, bisa membuktikan pengaruhnya terhadap
variabel keputusan membeli secara online bagi para pengguna facebook wilayah
kota Banjarmasin melalui field marketplace yang disediakan.

Kata Kunci : Kebijakan PSBB, Perilaku Konsumen, Keputusan Membeli,
Facebook